所謂的“粉絲活動”,想必都是品牌使出渾身解數想要攻下的城,生活方式品牌有著很好的“聚合點”,比如lululemon可以聚合用戶一起暴汗、小布可以聚合用戶一起刷街,這些品牌都是很容易也很自然可以通過舉辦粉絲活動達到傳播效果的,而對于很多其他行業的品牌來說,找到這個突破口并不容易,要么太生硬讓用戶感到“廣感”太重,要么選的太偏對于品牌曝光無力。
但這個七夕,宏碁作為一個嚴謹的科技品牌,卻落地了一場“落日音樂會”,既浪漫,又實現了有效的品牌傳播。
Acer Day是宏碁亞太區重要的營銷節日,至今已經舉辦八屆,在每年的8月中上旬期間,宏碁亞太區各個國家和地區都會在當地舉辦市場行銷活動來響應這一全球的重大品牌日。今年宏碁中國區的Big Day放在了8月10日這一天,恰逢“七夕”,巧思的日期選擇可以說是注定難逃浪漫主題。
為什么是一場落日音樂會?想必品牌背后有著自己的嚴密邏輯策略推導,從用戶角度來看,對于品牌的感知除了日常可見的廣告之外,聽覺、嗅覺、觸覺每一項感覺的構成,都是品牌與用戶溝通的語言。不難發現,品牌愈發在用戶“感覺”上下功夫,比如某手機品牌發布了帶有香味的手機、某電腦品牌與香氛品牌進行聯名等等。
宏碁對于品牌“感覺“的重視,也不例外,只是選擇了“聽覺”這一觸點。
音樂響起的那一刻,TA們和品牌相愛了
傍晚時分,北投購物公園的戶外中庭如期開唱,宏碁Acer Day”落日音樂會“正式拉開了帷幕。不得不說,暴雨后的放晴,更為這場”落日音樂會“帶來了一些美好濾鏡。演唱曲目均為大家耳熟能詳的情歌,有人聽到了emo,有人聽到了sweat,但無論是悲傷還是快樂的心情,在這場音樂會進行的過程中,宏碁品牌扮演的只是”陪伴“的角色,沒有生硬的廣告植入,更沒有單方面對用戶的信息輸出,只是宏碁和大家一起安安靜靜的聽了一場音樂會的氛圍,共度七夕美妙夜。
“年輕、科技、潮流“是Acer Day多年來全球貫穿的主題,對于宏碁這樣的科技品牌來說,其用戶群體是多種多樣的,有熱血電競的玩家、有時尚潮流的Gen Z、也有沉穩睿智的職場精英。電競賽事是宏碁和用戶的溝通語言,同樣音樂也是宏碁和用戶的溝通方式。宏碁中國區總經理暨執行董事藍紹文先生在接受媒體采訪時表示,” 今晚的音樂會,是宏碁對科技與藝術相結合的一次探索,也是宏碁品牌文化的一次展示。我們希望通過這些美妙的旋律,讓大家感受到宏碁不斷創新、追求潮流的理念,也希望大家在輕松的氛圍中度過美好的時光。“不難看出,真正的把用戶當成品牌摯友,通過用戶喜愛和用戶需要的方式做品牌溝通,是一場營銷活動能夠成功的核心,也是基礎。
現場松弛感的營造,離不開高級質感的視覺設計
相信到場的媒體和粉絲們內心都有個疑問—“這還是我們印象里的那個宏碁嗎?“
宏碁,作為一個全球知名的科技品牌,憑借在PC行業多年的經驗以及泛科技產品及解決方案廣為人知。但媒體和大眾對于宏碁的認知關鍵詞或許是科技創新,又或是品質信賴等。但這次,Acer Day”落日音樂會“宏碁也從視覺上也帶來了顛覆性的品牌傳達。無論是Acer Day 2024幾個大字的排列組合,還是基于品牌VI綠所衍生出的熒光綠、草坪綠等不同層次感的綠色所構成的本次Acer綠,以及落日音樂會現場所采用的縱向刀旗的高空懸掛方式,用”Fancy“這個詞來形容舉辦落日音樂會的宏碁,一點都不違和。可以說,落日音樂會的成功舉辦,視覺設計占了一半。
回到Acer Day的主題“年輕、科技、潮流“,不難看出本次宏碁中國區落日音樂會的舉辦也是緊緊扣住宏碁全球在表達的統一品牌主張,不僅僅是在活動形式上貫穿年輕和潮流的元素,在每一處視覺設計、物料構思上也都將年輕潮流落到了細節之處。對于年輕和潮流的詮釋,宏碁還給出了另外一層驚喜。
個性化的定制產品現場發布,將潮流科技落到實處
落日音樂會期間,宏碁還帶了一款創新產品—公主本,這款粉色機身的新品出現,絲毫沒有讓用戶感受到“廣告亂入“的體驗,而是在七夕、在音樂會的舞臺上,看到了一個恰逢時宜且閃閃發光的點綴。宏碁中國區總經理暨執行董事藍紹文先生和大家在現場分享,”非凡Go作為宏碁的輕薄標桿產品有著多年的良好市場口碑,而這次選擇用非凡Go作為粉色產品的定制機種也是基于良好性能的前提下,給到特定消費群體(比如女性群體、比如二次元群體)一個全新的選擇,也真正的將年輕潮流科技落到了更深層次的行動上。“
據悉,公主本限量紀念版發售期間,每臺產品都會包含一個禮盒套裝,這個禮盒套裝是宏碁精心打造的聯名禮盒,是宏碁創新精神與潮流文化的完美融合,充分表達對廣大用戶的誠摯感謝,相信宏碁非凡Go 公主本的限量紀念版一定能夠傳遞出宏碁對時尚、個性與創新的追求,同時也為廣大消費者帶來前所未有的使用體驗。此外,該系列也會成為一個延續系列,后續將會與知名IP進行聯名,更多關于公主本的信息可以期待一下。
在美妙的音樂中,天黑了,落日音樂會徐徐落幕,在宏碁的精心布置下,大家度過了一個美好的七夕夜,或許后勁很大依然沉浸,或許活動結束各自奔赴忙碌,但8月10日的那場落日音樂會,宏碁成功了,這種成功不僅僅是落地了一次品牌活動,而是在品牌活動期間與用戶真正的不間斷“共鳴“,也讓每位到場的用戶感受到了宏碁的”年輕、科技、潮流“。
