10月10日—11日，2024年第十七屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)（以下簡(jiǎn)稱“金投賞”）在上海成功舉辦。作為全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，金投賞旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，鼓勵(lì)在商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最有限的預(yù)算，獲得最高效的商業(yè)回報(bào)。本屆創(chuàng)意節(jié)以“邁向AI增長(zhǎng)時(shí)代”為主題，匯聚了國(guó)內(nèi)外頂尖品牌主、代理機(jī)構(gòu)、媒體公司的重量級(jí)嘉賓，通過(guò)專場(chǎng)演講、圓桌討論、獎(jiǎng)項(xiàng)總結(jié)等形式，持續(xù)推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)意穩(wěn)步發(fā)展。
圖注：墨跡天氣副總裁 晉取
作為氣象營(yíng)銷解決方案專家，墨跡天氣不斷探索氣象場(chǎng)景營(yíng)銷新價(jià)值，打造以需求場(chǎng)景為核心的氣象營(yíng)銷新玩法，助力品牌營(yíng)銷釋放新勢(shì)能。會(huì)上，墨跡天氣副總裁晉取發(fā)表了主題為“預(yù)見天氣變化 掌握消費(fèi)先機(jī)”的演講，他表示，伴隨著更熱、更極端、更頻發(fā)等未來(lái)天氣的出現(xiàn)，天氣逐漸成為品牌營(yíng)銷的催化劑。針對(duì)泛天氣現(xiàn)象背后的億級(jí)消費(fèi)機(jī)會(huì)，墨跡天氣憑借完善的MOJI氣象營(yíng)銷方法論，攜手海爾空調(diào)等合作伙伴，助力品牌有效布局營(yíng)銷策略，搭建品牌聯(lián)想，共同打造了品牌場(chǎng)景營(yíng)銷的新價(jià)值高地。
圖注：MOJI氣象營(yíng)銷方法論
瞄準(zhǔn)健康需求場(chǎng)景，攜手打造健康空氣“制造局”
如今，全球變暖的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，全球沸騰的時(shí)代已然到來(lái)。據(jù)英國(guó)氣象局預(yù)測(cè)，2024年，全球地表平均溫度或?qū)⑹状伪裙I(yè)化前水平高出1.5℃，這意味著干旱野火風(fēng)險(xiǎn)日增、糧食大減產(chǎn)、海平面上升、海洋生態(tài)受損、極端天氣頻發(fā)等現(xiàn)象將更為普遍。面對(duì)更早來(lái)臨、更長(zhǎng)周期、更高紀(jì)錄、更廣覆蓋的未來(lái)極端天氣，如何通過(guò)預(yù)知天氣變化，預(yù)判消費(fèi)趨勢(shì)，將挑戰(zhàn)變成機(jī)會(huì)，成為洞察未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)、贏得先機(jī)的關(guān)鍵所在。
圖注：全球地表平均溫度高出1.5℃將帶來(lái)的影響
對(duì)墨跡天氣而言，推出中暑預(yù)報(bào)服務(wù)、天氣痛預(yù)報(bào)服務(wù)、過(guò)敏預(yù)報(bào)服務(wù)、流感預(yù)報(bào)服務(wù)等多項(xiàng)健康領(lǐng)域?qū)I(yè)氣象服務(wù)，固然是其助力人們應(yīng)對(duì)天氣變化的途徑，攜手海爾空調(diào)等品牌方共同守護(hù)人們身體健康，也是其在氣象健康領(lǐng)域不斷發(fā)力的證明。近期，在第五個(gè)國(guó)際清潔空氣藍(lán)天日，墨跡天氣也聯(lián)合亞洲清潔空氣中心等環(huán)境機(jī)構(gòu)共同舉辦了“為下一代添藍(lán)”空氣－氣候－健康科普活動(dòng)，提升公眾“投資清潔空氣”的認(rèn)知。
今年春季，海爾空調(diào)推出了行業(yè)首創(chuàng)的洗空氣空調(diào)，能消毒、會(huì)除菌的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了智慧“洗空氣”。在與海爾空調(diào)的合作過(guò)程中，墨跡天氣從人們對(duì)空氣健康的需求場(chǎng)景出發(fā)，聯(lián)合打造了健康空氣“制造局”，并邀請(qǐng)氣象專家從專業(yè)角度為大眾解讀“健康好空氣”的重要性，雙方共建專業(yè)科普陣地，打造健康空氣科普短片，實(shí)現(xiàn)價(jià)值引導(dǎo)、深植用戶心智的同時(shí)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了“海爾空調(diào)=健康空氣”的認(rèn)知聯(lián)想和品牌價(jià)值。
圖注：墨跡天氣x海爾空調(diào)合作案例「健康空氣“制造局”」
讓大眾在污染的天氣場(chǎng)景下對(duì)于產(chǎn)品功能有更深入的感知與共鳴，這也正是墨跡天氣與海爾空調(diào)展開合作的初衷。具體來(lái)講，當(dāng)用戶所在地的AQI＞100時(shí)，即被認(rèn)定為空氣污染地區(qū)，進(jìn)而觸發(fā)品牌信息，為用戶推送海爾健康空氣解決方案。此外，墨跡天氣還基于空氣質(zhì)量產(chǎn)品為海爾空調(diào)打造了一站式場(chǎng)景化內(nèi)容陣地，并聯(lián)動(dòng)海爾空調(diào)的線上線下店鋪進(jìn)行持續(xù)的種草及引流，最終達(dá)成從品牌聲量到用戶心智的營(yíng)銷目標(biāo)。
放大場(chǎng)景價(jià)值，以“氣象營(yíng)銷”創(chuàng)造品牌新增量
互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代下，天氣變化也在驅(qū)動(dòng)墨跡天氣用戶持續(xù)增長(zhǎng)，墨跡近三年實(shí)現(xiàn)DAU增長(zhǎng)1000w+，月均活躍用戶1.6億，這些數(shù)據(jù)都充分證明了用天氣切入用戶生活場(chǎng)景、撬動(dòng)生活需求、催化用戶消費(fèi)的合理性。在此背景下，墨跡天氣用天氣喚醒場(chǎng)景需求，鎖定品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放出了自身商業(yè)價(jià)值。
圖注：墨跡天氣核心優(yōu)勢(shì)
從天氣變化喚起用戶共鳴的場(chǎng)景吸引，到鎖定直接天氣場(chǎng)景的場(chǎng)景聯(lián)想，再到深度綁定品牌與場(chǎng)景的場(chǎng)景共振，以及場(chǎng)景需求催化消費(fèi)的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，可以說(shuō)，墨跡天氣通過(guò)強(qiáng)效鏈接品牌與生活場(chǎng)景，這種以需求場(chǎng)景為核心的氣象營(yíng)銷玩法已經(jīng)得到了市場(chǎng)認(rèn)可。比如，墨跡天氣發(fā)起的“35度計(jì)劃”，便是以“天氣+高溫場(chǎng)景”為切入點(diǎn)，聯(lián)合雪碧、麥當(dāng)勞派發(fā)免費(fèi)冰飲。經(jīng)過(guò)十年深耕，這種深入用戶消費(fèi)場(chǎng)景的行動(dòng)，成功將高溫天氣與“35度計(jì)劃”進(jìn)行了強(qiáng)綁定，提升品牌認(rèn)知的同時(shí)，也打造出了最強(qiáng)天氣IP。
當(dāng)天氣遇上消費(fèi)時(shí)，“一度效應(yīng)”價(jià)值會(huì)愈發(fā)凸顯。隨著“更戶外”“更愛美”“更養(yǎng)生”等標(biāo)簽的出現(xiàn)，洞悉用戶行為，探索更多品牌機(jī)會(huì)，已成為墨跡天氣探索氣象新合作的重要支撐。為此，墨跡天氣以天氣場(chǎng)景為抓手，將氣象服務(wù)與用戶行為數(shù)據(jù)相結(jié)合，幫助品牌有效圈定需求場(chǎng)景，并依托氣象營(yíng)銷方法論，不斷放大品牌場(chǎng)景價(jià)值。
針對(duì)不同天氣場(chǎng)景，玩出不同花樣兒，墨跡天氣也一直在行動(dòng)，其攜手海爾空調(diào)守護(hù)用戶身體健康，只是其助力伙伴構(gòu)建品牌價(jià)值、創(chuàng)造未來(lái)增量的一個(gè)側(cè)面。面向未來(lái)，墨跡天氣將依托流量?jī)?yōu)勢(shì)，深耕價(jià)值場(chǎng)景，通過(guò)專業(yè)的氣象服務(wù)，做品牌氣象營(yíng)銷的最佳合作伙伴，同時(shí)，墨跡天氣也將堅(jiān)持科技創(chuàng)新，在C端、B端、G端持續(xù)發(fā)力，攜手合作伙伴共同打造事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“墨跡星系”，朝著全球領(lǐng)先的氣象服務(wù)品牌邁進(jìn)。
