2022年新春伊始，大道恒美品牌管理創始人朱美樂在開工大會上做了內訓分享，以下為講話內容。
今天是大道恒美品牌管理開工的第一天，大家新春吉祥，開工大吉!
我們在冬奧會的熱鬧中開始了新的一年，可以說是熱鬧非凡。我們也在萬物復蘇的時刻新啟征程，大家有沒有覺得干勁滿滿?
基于我們去年的布局和發展，我相信大道恒美將迎來虎虎生威、碩果累累的一年。今天跟大家講講我們大道恒美的核心邏輯，也講講我們對新年的一些期待和要求。
01
大品牌戰略驅動企業商業價值生長
大家知道，我們一直在說的是我們堅持“長期主義”，這些年我們沒有追趕什么，更多的是去做到每一年都“贏自己”——產品和服務的打磨、服務流程的優化、行業的深耕與拓展、面對每一年新的環境變化去為客戶做到目標的決心與行動力。
大道恒美自身不算是一個“快”公司，我們追求“專業與極致”，我們堅持把客戶的品牌做穩、做安全、做好，讓客戶變“快”、有價值、有發展。大道恒美品牌的專業建立在什么基礎之上，我們再次重申：“大品牌戰略”，我們用大品牌戰略驅動企業的商業價值生長。
大道恒美創立以來運營了50多個專業型設計公司，擁有1000余個設計項目策劃的經驗。以“讓世界認識中國設計”為初衷，我們致力于服務知名的地產、設計與大家居領域。
我們作為設計公司從品牌到營銷的一大轉軸，需要有以專業而強大的知識體系，以宏大的視野和敏感細膩的執行，成為這些設計品牌的專業顧問，最終讓品牌真正成為品牌，讓國際國內地產公司、酒店管理集團等相關方認識且認同一個又一個設計品牌的價值，為其帶來規模化的增量。
過去5年間，我們助力并見證了多個企業從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現1—N的增量。我今天跟大家分享一下我們的客戶，我把工作思考邏輯分享給大家，大家可以從中看見大品牌戰略如何作用于企業的商業戰略并實現增長。
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012020深圳國際精裝住宅展
項目及目標 Projects & Objectives
服務2020深圳國際精裝住宅展，為其進行品牌打造。
參與前期戰略策劃，實現內容策劃與傳播執行。
使深圳國際精裝住宅展20000平方米展覽有看頭、有噱頭、有影響力。
策略 Solutions
主力負責【未來社區】與【挑戰不可能】板塊，導入11家中國著名建筑、室內設計公司(地產設計為主)參與展覽，用一年時間，全程跟進11家企業，每個企業輸出5個與展覽有關的內容，做好展覽相關的預熱、內容策劃與傳播工作。
結果 Results
強勢激活各企業自上而下的私域流量(11家企業均為著名的地產設計企業，每家擁有200 ～ 4000設計師不等，鏈接地產設計上下游相關資源)。
每個內容均得到25—30家行業媒體平臺同步報道，實現了1375 (11 x 5 x 25) 個媒體傳播。
最終實現了3天10萬+人次的觀眾，6500余名地產公司專業觀眾，極大實現了深圳國際精裝住宅展(現更名為深圳國際住宅展)在專業領域的傳播度。
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02集艾設計
公司性質
室內設計 / 軟裝設計
服務時間
2016年5月 ～ 2019年5月，
2022年1月至今
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
集艾設計于2015年底被上市公司東易日盛以4億估值收購60%股權。需結合多種經營路徑來完成與上市公司的協議與發展目標，品牌成為其中之一。其時，集艾設計發展10年，80余人規模，地產設計為主。
策略 Solutions
從品牌戰略切入，全面分析當時集艾設計的業務及組織狀態。
建品牌理念，實現品牌IP打造、設計業務拓展、專業領域拓展。
全面實現其內容策劃與品牌傳播，實現其品牌理念與核心優勢輸出。
全方位打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立媒體關系。
結果 Results
第一個項目策劃我們以拓展集艾辦公業態為主，《歡樂頌安迪的辦公室》推出，60多家媒體跟進報道，實現集艾設計突圍出圈。
集艾設計“海派東方”理念深入人心，成為中國設計行業獨特的一支。
我們見證了集艾設計從80多人到400多人的規模化高速發展。
集艾設計成為美國《室內設計》2019全球百強榜單：亞太設計公司第1名，世界第17名，中國知名綜合性室內設計公司。集艾設計其時總監黃全成為行業著名設計師。
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03布魯盟設計
公司性質
室內設計 / 軟裝設計
服務時間
2016年7月至今
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
布魯盟以地產設計為主，擅長文旅設計。發展14年后，大道恒美作為顧問與服務者進入，從品牌基礎搭建開始實現其品牌力建設。
策略 Solutions
從品牌戰略切入，全面分析布魯盟設計的業務及組織狀態，更加突出其優勢。
據企業領袖要求，弱化個人IP打造，通過“文化復興”這一切入點，構建其品牌IP與品牌理念，以實現設計業務拓展與專業領域延伸。
助力其建立媒體關系，全權代理和維護媒體關系，打造品牌聲譽與美譽度。
結果 Results
合作6年來，布魯盟設計的品牌知名度建設與美譽度維護良好，是中國知名室內設計公司之一。
通過獨特品牌定位，布魯盟設計在業務選擇與品牌溢價方面相對平衡，非常優秀。我們也見證布魯盟設計品牌布局與發展。
2020年中國房地產業協會頒發的《地產開發企業500強首選供應商服務商》室內設計機構類品牌榜單第9名。
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04ENJOYDESIGN
公司性質
室內設計 / 軟裝設計
服務時間
2018年7月 ～ 2021年7月
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
2018年中旬，ENJOYDESIGN 團隊規模80余人，銷售額8000多萬，以地產設計為主，主力服務萬科，擅長精裝標準化設計并以此傳播于客戶中。ENJOYDESIGN 嘗試做品牌以尋求突圍路徑，大道恒美作為顧問與服務者進入，從基礎搭建開始建設其品牌力。
策略 Solutions
從品牌戰略切入，全面分析 ENJOYDESIGN 的業務及組織狀態。
我們需要改變其在客戶心中的固有認知 —— “擅長精裝標準化設計”，以創意設計與精裝標準雙重能力去實現其設計業務拓展、專業領域延伸、客戶發展。
重塑品牌IP與品牌理念，全面實現其內容策劃與品牌傳播，實現品牌核心優勢輸出。
全方位打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立媒體關系。
結果 Results
助力ENJOYDESIGN 打造品牌聲譽與美譽度，見證其高速增長，員工80多人擴張到300余人，在成都、上海、深圳設分公司，成為中國室內設計行業一匹黑馬。
“美學讓生活回歸本真”兼容創意設計與精裝設計，輸出與闡述 ENJOYDESIGN 在設計中的創意能力，至今，ENJOYDESIGN 在客戶認知中以創意設計著稱。
通過一場與大道恒美的品牌聯名，ENJOYDESIGN 媒體關系得到拓展，行業內聲望大增。
2020年中國房地產業協會頒發的《地產開發企業500強首選供應商服務商》室內設計機構類品牌榜單第8名。
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05李益中空間設計
公司性質
建筑設計 / 室內設計 / 軟裝設計
服務時間
2019年5月 ～ 2021年5月
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
李益中先生2000年成名，2012年創立李益中空間設計，大道恒美品牌進入，助力其品牌重塑與定位，實現品牌煥新。
策略 Solutions
作為一個以個人IP打造的品牌，其品牌IP與品牌理念與創始人的性格、喜好和狀態息息相關，同時，這些個人化的思考與體系又影響了企業的發展。
“策略思維，人文氣質”是其設計理念，當代、自由、靈動是其設計風格，“俊逸靈動、潤雅圓融”是其空間美學。我們以這些理念和內容為基礎，為之策劃內容并且尋找發聲的機會。
結果 Results
“策略思維，人文氣質”成為李益中空間設計的工作體系，“俊逸靈動、潤雅圓融”成為其標志，一定程度上構建了其在高端市場上(豪宅領域)品牌話語權。
在2020深圳國際精裝住宅展上，《“沒門的房子” —— 云棲》獲得了眾多關注，藝術與居住融為一體，成為城市精英的自由之所，在前前后后5個內容的鋪陳中，也強化了李益中空間設計的設計理念和狀態。
通過關鍵且持續的品牌內容輸出與強化，讓市場更加清晰認知該品牌的定位與調性，從而煥發新的風采。
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06東木筑造
公司性質
建筑設計 / 室內設計 / 軟裝設計
服務時間
2016年，2019年10月至今
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
TOMO東木筑造從創業開始就與大道恒美合作，第一個項目是魔杰電競(周杰倫收購的電競館)，需全面打造TOMO東木筑造陳賢棟先生的個人IP，并從一開始就建立TOMO東木筑造的品牌系統與品牌力。
策略 Solutions
從品牌戰略切入，助力陳賢棟先生構建個人內容與理念系統，實現個人IP與公司品牌理念打造，以此全方位打造公司品牌聲譽與美譽度，以實現設計業務拓展，專業領域延伸。
以“新國潮”、“新浪潮”兩個核心構建和傳播TOMO東木筑造的品牌理念，強化企業潮、有趣、年輕、先鋒的品牌態度。
在構建陳賢棟個人IP的同時，助力其實現媒體關系拓展并實現相關資源管理。
結果 Results
通過《周杰倫的電競館》(60余媒體報道，出圈之作)、《歡樂海岸喜茶LAB店》(30余媒體報道)、《TOMO辦公室》(30余媒體報道)、ICON HOTEL(30余媒體報道)，彰顯了TOMO東木筑造在設計領域的品牌理念與性格，成為中國商業設計領域知名品牌。
通過品牌理念和態度的建設與輸出，成功地贏得了地產設計領域Z世代居住設計的蛋糕，為地產企業做年輕人群的產品研發。
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07納沃設計
公司性質
建筑設計 / 室內設計 / 軟裝設計 / 產品設計
服務時間
2021年3月至今
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
2021年春，納沃設計已經是北京規模較大的設計公司，近200專業設計師的規模，讓這間企業的創始人更多地思考：接下來的品牌應該如何發展?大道恒美品牌管理在這個階段進入，更多的是作為顧問的角色。
策略 Solutions
從品牌戰略切入，基于多元業務的發展，全面分析納沃設計的業務及組織狀態，找到企業的品牌理念與核心。
創造品牌面對市場發聲的機會，實現關鍵內容演繹，表達品牌理念，傳達品牌個性，實現品牌發展。
助力北京納沃設計打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立和維護媒體關系。
結果 Results
從品牌戰略切入，實現其在地產領域、商業領域、豪宅領域等業務線上的營銷目標。
助力其新品牌“迷霧研究所”的品牌定義，以及在商業領域的發展策劃。
依托《DESIGN TRENDS設計趨勢》的聯合策劃，以及設計趨勢大會上的演講前后的策劃與推廣，使客戶看見納沃設計。
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08鴻藝源設計
公司性質
豪宅設計
服務時間
2018年6月 ～ 2020年6月
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
鴻藝源設計成立于2005年，專注私人豪宅設計。該品牌當時核心訴求是建立品牌，形成基礎與系統，并形成知名度和美譽度建設。
策略 Solutions
我們通過10年時間近500豪宅客戶數據，通過人物畫像，形成精準的豪宅客戶溝通語言和對話方式。
我們分析了2008—2018年10年時間深圳房產市場變化，找準鴻藝源設計的精確客戶與產品定位。
從品牌戰略切入，實現鴻藝源設計品牌定位、品牌理念、文化系統的輸出，實現品牌形象的整體策劃。
塑造品牌創始人IP，助力鴻藝源設計形成品牌邏輯與訴說方式，闡述品牌理念，傳播品牌核心。
助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。
結果 Results
鴻藝源設計擁有完善的品牌基礎系統、品牌傳播體系和邏輯。
更多的媒體發現和報道了鴻藝源設計，通過專訪、專題、視頻等各種方式傳播鴻藝源的設計與理念。
鴻藝源設計成為中國著名的豪宅設計品品牌，在深圳豪宅設計市場上形象鮮明，值得信賴。
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09李友友設計
公司性質
私人住宅設計
服務時間
2021年1月至今
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
創立于2014年的李友友設計，有著非常優秀的設計能力，其設計以當代手法讓人驚嘆，創始人為人真誠且全心全意地致力于把好設計帶給更多需要的人，擁有極好的口碑。該品牌當時核心訴求是從無到有建立品牌，形成基礎與系統，并形成知名度和美譽度建設。
策略 Solutions
從品牌戰略切入，實現李友友設計品牌定位、品牌理念、文化系統和設計理論系統的輸出，實現品牌形象的整體策劃。
助力李友友設計被更多需要好設計的家庭看見與聽見，創造機會闡述品牌理念，傳播品牌核心。
助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。
結果 Results
助力李友友設計擁有完善的品牌基礎系統。
更多的媒體發現和報道了李友友設計，通過專訪、專題、視頻等各種方式傳播李友友的設計與理念。品牌個人IP初步形成。
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10HDA漢都燈光設計
公司性質
燈光設計
服務時間
2019年9月 ～ 2020年9月
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
2018年秋，HDA漢都燈光設計公司30余人，主力燈光設計，在行業內已然有名氣，但公司品牌尚未建設，大道恒美品牌管理進入，需全面建設其品牌基礎，并形成品牌美譽度建設。
策略 Solutions
從品牌戰略切入，實現HDA漢都燈光設計品牌定位、品牌形象、品牌文化的建設。
從品牌戰略切入，助力HDA漢都燈光設計實現其在城市、城市綜合體、地產、酒店、建筑領域各業務線上的營銷目標。
助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。
結果 Results
HDA漢都燈光設計在燈光設計專業領域獨樹一幟。
通過策劃，助力HAD漢都燈光設計實現其在城市、城市綜合體、地產、酒店、建筑領域各業務線上的發展目標。
實現創始人田歡、合伙人胡燕凱的品牌形象塑造。
見證公司高速發展，團隊從30人實現規模生長，并在上海開設分公司。
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11歲集家具
服務時間
2019年7月 ～ 2020年7月
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
歲集是家具品牌，創始人朱子先生，品牌主要風格為新中式。其時，歲集有一些產品已經落地，并且形成了廣州歲悅、深圳華僑城歲集旗艦店兩個店鋪直營與售賣，歲集需要構建一整套品牌系統來招加盟商、形成各一二線城市歲集的城市獨立店，并且需要品牌助力加盟商的家具售賣。
策略&結果 Solutions & Results
歲集的新中式風格家具，圍繞“東方感、現代家”，形成其品牌系統，包括品牌故事、產品介紹、品牌文化與理念、并且形成其品牌形象構建。
通過歲集深圳旗艦店(30+媒體報道)、歲集設計上海(20+媒體報道)、北京摩登展(30+媒體報道)內容策劃與推廣，助力歲集打造品牌價值，實現品牌傳播與招商。
助力歲集設計全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。
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02
大道恒美的未來發展方向
大道恒美的成長有一些基因，我想在這里跟同事們再次分享。我個人在地產與設計領域、B2B業態的品牌建設方面鉆研了多年之后，發現品牌能為設計企業帶來超乎想象的價值。
我希望我們能成就一些設計品牌，不僅僅實現商業價值，也在國際語境中，擁有設計的話語權。我希望中國有值得驕傲的世界級品牌，也希望讓世界認識中國設計。在2016年，大道恒美品牌管理應運而生。這些年我們一直在打磨我們的內核。
國內媒體
國際媒體
國際國內獎項
基于客戶的品牌構建與傳播，我們通過廣泛且有影響力的品牌資源——國際與國內的地產、建筑、景觀、室內、家居、家具、時尚、生活、航空、燈光、新聞等150余媒體支持，以及范圍涵蓋亞洲、歐洲、美洲的90多項獎項資源，助力客戶的品牌被市場認知認同。
從大的方面來講，大道恒美品牌管理依然會致力于打造一個垂直于地產、設計與大家居領域，呼應當下商業環境、營銷生態的多元完備的全球頂尖創意品牌管理平臺，也致力于創建一個溝通全球的品牌傳播平臺，我們堅持以品牌戰略與定位為起點、以品牌文化為核心，架構更好的溝通、互動甚至合作的橋梁，賦予企業與品牌以更大的商業價值及更高的品牌成長。
去年12月的設計趨勢大會，絕大部分同事都參與了，這次大會可以非常明確地看見，⼤會得到了來⾃北上⼴深40多家地產集團52位地產設計總、28位著名設計企業創始⼈的鼎⼒支持，他們參與了設計趨勢⼤會暨答謝晚宴。這也說明了大道恒美這些年的專業堅持和服務堅持是獲得了行業的價值認同的。
那么未來我們要做什么事情?這也十分明確，我們要做的事情依然是：在專業上，以品牌為中心去做好服務，以文化為中心去做好平臺。在產業上，以設計為中心，包括規劃、建筑、室內、軟裝企業，向上溝通和互動地產、酒店、商業管理公司，向下服務大家居品牌、新材料品牌、藝術品牌、家具品牌，以品牌為中心，去深度服務客戶，為客戶帶來品牌生長。
同時，我們依然要堅持不懈地專注于「大品牌戰略」的理論構建和研發，深度研究新營銷環境之下的品牌發展之路，并且在合適的時間分享我們的理論體系，用專業為行業帶來一些思考。
2021年我們在團隊和管理上也有很大進步，甚至是進化!人才是我們大道恒美發展的基石，在虎年，我們要更進一步地依托我們的總經理朱銳先生的營銷與管理經驗，去構建我們的專業團隊，關注專業團隊的培養和打造，設置每一個專業崗位的生長路徑和培育計劃。接下來也請銳哥講個話，講講我們對工作的一些要求。
非常高興我來講幾句，我講具體一點的要求，2021年大道恒美各專業團隊都有進步，我們會通過建設和管理，讓我們各個專業團隊在2022年更優秀。
我們大道恒美是做品牌管理的，大道恒美的品牌戰略服務于客戶的商業戰略，我們為之提供從戰略到實施的系統解決方案，幫助企業梳理業務與產品，重點去做每一個業務/產品線的市場、價值、特色、理論體系，并達成目標。
我們深知品牌建設的本質就是做不同，品牌建設是與公司的日常經營是一體的，這背后的知識體系非同一般。我們作為品牌人，應該不斷精進我們的專業，堅持調性與出品，幫助客戶不斷地強化價值的輸出，驅動企業朝著更好的方向發展。
我們要把提升專業這件事情當大事情，在服務大道恒美自身、服務客戶品牌的時候都要應用上，也關乎我們的個人成長。虎年，大道恒美品牌管理要一如既往地堅持長期主義，為我們的客戶提供體系化的戰略、定制化的資源配置與務實高效的執行，這就要我們整個團隊從營銷環境、內容策劃、視覺設計、傳播方式和資源整合等各個維度去形成協力，堅持每一個品牌在大道恒美這里都是獨一無二的，以高度定制來打磨每一個品牌，實現每一個品牌在市場上的獨特價值。
我這里幾句話分享給大家，期待我們大道恒美各位伙伴擁有這樣的處事態度和自身要求，也給各團隊Leader提出了更大的責任和要求，我寫了幾句話給大家：
應以極致追求，面對每個作品。
深化服務理念，面對客戶需求。
不負客戶信任，交付完美呈現。
不負自己熱愛，每日精益求精。
帶領團隊深化，人人皆有所長。
以上幾句話，是我們的服務標準和思想，與大家共勉!簡單講就是：精進專業體系，堅持每日進步，堅持與時俱進、堅持研發與創意，要苛刻一點要求自我的成長，也挑剔一些面對所有的出品。希望虎年，大家共同進步，共創虎虎生威的一年!
2月21日(周一)20:00--21:00，設計聯創辦人張靖先生連麥大道恒美品牌管理朱美樂女士，探討設計企業品牌運營邏輯與體系。
