3月10日下午，上海麥甜美生物科技有限責任公司（以下簡稱麥田公司）舉辦的“潮動美學高峰論壇暨麥田2022（廣州）國際美博會品牌發布會”在廣州召開。
潮動美學高峰論壇暨麥田2022（廣州）國際美博會品牌發布會
麥田集團創始人、麥田美學空間模式締造者梅清麟，美博會CEO蔡永忠，萱酈首席科學家林彤博士，麥田研究院專家銀小龍博士等行業大咖出席本次發布會，并分享了各自對于美業發展趨勢、麥田美學空間模型、以及科技在打造美業新生態中的作用。新華網、中新網、新浪、網易、鳳凰網、南方日報、羊城晚報、廣東電視臺、信息時報、中國化妝品報、21CN、南方網、百度好看視頻、中國時尚網、粵港澳資訊網等近20家媒體記者出席了發布會。
記者提問
發布會上，麥田集團創始人、麥田美學空間模式締造者梅清麟，麥田集團教育事業集群副總裁張曉東，麥田集團美業供應鏈副總裁劉傳彬，麥田集團麥博公司總經理宋鴻博等麥田集團高管一一回答了記者關心的各種問題，麥田集團的新模式、新科技、新生態等“獨家武器”也逐漸浮出水面。
首創美業新模式，得高凈值女性者得天下
在20年的美業從業經歷中，麥田集團創始人、麥田美學空間模式締造者梅清麟發現一個驚人的事實——隨著國民經濟整體向好，女性意識覺醒，消費的升級，她們對美業的消費能力越來越強。然而，中國美業市場尤其是生活美容領域，幾百萬美容院線，這幾年因為疫情的爆發，消費者捂緊口袋，再加上過去宰客傷客留下的后遺癥，日子舉步維艱。如何幫助美業從業者從水深火熱的經營中走出來？“我認為只有用全新維度的立體化思考，深度為美業門店賦能，才能為他們解困�！泵非鬻敫嬖V記者。
麥田美學空間模式
梅清麟發覺，盡管中國美業已經發展了三十多年，但實際上，中國美業并未進入到真正健康發展的軌道上來，各種行業亂象充斥于上游廠商、下游院線方與終端顧客之間，“忽悠營銷”、“信任危機”依然十分嚴重，其根源在于美容院線深陷定位不清、缺乏技術競爭力、管理粗放、客情乏力等發展困境，由此滋生嚴重的流量危機、現金流危機和運營危機。
梅清麟認為，從高凈值女性入手，是美業“破壁”的關鍵。女性消費者除了是美業的消費者之外，更是家庭生活消費的決策者，“得女人者得天下”。但不管是餐飲消費，還是服飾等消費類型，都無法真正地走入到女性的內心，也無法真正做好女性消費的存量市場。社區的生活美容門店，天然具備一種社交粘性，是女性消費獨一無二的“第四空間”。
麥田集團創始人、麥田美學空間模式締造者梅清麟分享麥田首創的新美業模式
因而，以美容院作為高凈值女性的流量入口，是一個非常精準，非常有想象力的賽道。以賦能美容院為核心的麥田美學空間，一方面美業和百業之間可以貫通——美業吸引和黏住的高凈值女性流量是百業（吃穿住用）發展需要爭奪的對象，百業的豐富產品能對美業進行賦能，從而形成如美業爆品與百業產品相互配合的商業模型。另一方面，還可以將衣食住行游玩學等多維消費場景放置其中，從而滿足高凈值女性對極致美好生活向往的身心需求。由此，美業的內涵和外延都得以擴展，這就是麥田美學空間提出的“新美業”——滲透到顧客的全生命周期、全時段生活場景，從美麗到健康，從頭到腳，從內到外，都有麥田美學空間為其保駕護航。
作為一個“泛美業供應鏈服務商”，麥田集團通過麥田美學空間，布局美容院作為高凈值女性私域流量的新場景，完成泛美業供應鏈產品矩陣的重構。深扎互聯網與美業的麥田創始團隊，共計推出了教育、流量、組織、供應鏈、服務、資本等六大賦能板塊，通過其搭建的B2C2M新模式，將供應鏈（產品）、系統可執行落地方案和工具，賦能給與麥田合作的美容院線（B），美容院線（B）再服務高凈值女性消費群體（C），然后對C端消費需求進行收集，逆向指導上游工廠（M等供應鏈）。在此基礎上，人貨場得以重構，美業的運營效率得以提升。
麥田集團創始人、麥田美學空間模式締造者梅清麟與麥田的合作伙伴
麥田首創的美業新模式，吸引了全國超3000家美容院合作。安徽代理商王靜告訴記者，“做麥田最大的感受就是讓我掙到美業以外的錢。我店里的衣服比旁邊的服裝店賣的都好，大紅棗、辣椒醬一個月能賣幾百件，做麥田很好玩，顧客也很喜歡。”
杭州代理商吳水菊也用數據證實了麥田模式的成效：“跟著麥田三個多月，業績倍增三倍，有一家新店在短短40天時間內，從沒有一個顧客增加到100多個會員。
上海代理商石素文告訴記者，“跟隨麥田一年時間，我有兩個方面的收獲：第一，自家小店的業績翻了三番；第二，從一家小店老板娘成為了一個創業者，在上海擁有90多家連鎖門店�！�
遼寧錦州代理商齊桂華對此也深有同感，“與麥田合作半年多以來，周周到店月月到店的顧客從40多位增加到150多位，做一次年終答謝活動收現就超過100萬，麥田改變了我的命運。”
上海代理商胡丹丹跟麥田合作了半年，感覺就一個字——好，“自己好，員工好，顧客好�！�
江西代理商徐麗麗告訴記者，“我的門店230平，一年能做900萬的業績，利潤高達500萬，員工從9位員工來到17位員工，這是麥田帶給我的。”
安徽淮北代理商尹曉敬說出自己與麥田合作的感受——跟隨麥田，只要你相信，就會給你結果。
布局美業新科技，打造美業新增長引擎
近年來，美業的發展已經逐漸從營銷驅動轉向消費者需求驅動，科技的作用越來越重要，它不僅可以為美業提供各種靠譜的創新產品，也可以拓展美業的領地。
麥田研究院專家、基因美容領航者林彤博士發表了自己的看法，過往20余年的行業經歷讓他發現，市面上的許多美業品牌都沒有精準的定位，一味仿照成功品牌的研制和運作模式，失去了產品的創新精神，自然不能跟上時代和消費者的需求，“比如市面上有很多肽修復的美白護膚產品，因為原料商講某個東西很好就生產出來了，功效究竟能不能達到，品牌方心里也沒底�！�
麥田研究院專家、基因美容領航者林彤博士現場分享
“我們通過跟暨南大學合作的斑馬魚試驗基地，一直在進行測試抗氧化、修復、美白，以及免疫功能的各種原材料的實際效果。我們對提供給麥田的產品心里有數，知道該產品到顧客手里能夠發揮出什么樣的作用。”林彤博士告訴記者，因為信息流通的速率非�？�，新的消費者很多又是成分黨，消費者很容易就知道原料到底有什么功用，“未來，美業對于科技的要求越來越高�！�
而麥田研究院專家、國際脂肪肝協會會長銀小龍博士也認為，美業與大健康其實有很多內在的聯系，只有身體健康，外在美才能夠體現出來。在足夠強大的產業技術力量支撐下，與大健康相關的產品和服務能夠通過麥田美學空間模型，借著女性對于家庭生活的采購大權深入到千家萬戶，從而將美業與大健康有機地結合在一起。
田研究院專家、國際脂肪肝協會會長銀小龍博士現場分享
在發布會現場，麥田旗下的科技護膚產品引來眾多媒體記者爭相排隊體驗，有記者涂抹后感覺“皮膚嬌嫩了不少，好像變回了18歲少女。”
記者現場體驗麥田產品
構建美業新生態，促進美業健康發展
此次發布會，與會嘉賓還達成了一個共識：在消費升級、她經濟崛起的社會背景下，只有確立以消費者為中心的理念，努力打通全產業鏈條，構建美業新生態，才能促進美業的健康發展，成全美業人職業尊嚴。
發布會互動環節，梅清麟等人接受記者采訪
麥田集團創始人、麥田美學空間模式締造者梅清麟向記者解釋，優質產品的第一原則是對產品品質的把控，這也是一切商業的基礎。他認為，“如果沒有好的品質，就不會有復購，也不會形成真正意義上的品牌力�！睂τ趦炠|的美業產品，梅清麟從四個維度給出了自己的定義：第一，好，包括原材料、設計感、顏值以及消費者體驗。第二，多，在好的基礎上，形成對品牌的信任，消費者多次選擇，降低用戶的決策成本。第三，快，履約快，效果快。第四，省，讓消費者真正省錢。
在好產品的基礎上，麥田把商業模式做了一個回歸�！白尭嗟腂端商家、連鎖門店的院長，能夠零距離接近產學研機構，接觸到整個美業的頂流，真正得到供應鏈能力上的賦能�！泵非鬻肴缡钦f。
麥田集團教育事業集群副總裁張曉東告訴記者，“在這個時代當中，最核心的就是要有創新的商業模式，要有精準迭代的產品，它是一個企業提升自己的競爭力、品牌力，搶占商業先機的有力武器。麥田是做生態的，不僅是是產品的生態，更重要的是麥田集培訓、工具、方法為一體的生態體系。”
麥田集團教育事業集群副總裁張曉東接受記者采訪
張曉東進一步解釋了麥田對美業的產業化重構和賦能，主要從人貨場三個方面來展開。人：麥田有強大的教育基因，始終將賦能美業作為戰略縱深，實現美業門店與消費者之間的高度粘性。貨：通過構建C2B2M的商業模式，一方面加強自主供應鏈體系，另一方面加強品控。場：未來的競爭是大數據的競爭，下一步麥田將打造智能化SaaS系統等工具，通過將美業全產業鏈等各個環節實現數字化，最終實現麥田與美業門店對消費者心智的全面占領。
張曉東還指出，美業市場不進則退，在如今這個需要新體驗和新消費的時代，麥田構建的全新美業生態體系，擁有不可復制的商業資源整合能力，與可復制的商業, 模式，這不僅是麥田的秘密武器，更是麥田的“獨家武器”。
麥田集團美業供應鏈副總裁劉傳彬告訴記者，麥田未來會繼續深耕美業產品矩陣，以半年為期進行持續的迭代，用好的原料和最新的科研成果打造新品，在多元化產品布局的基礎上，全面服務中國高凈值女性消費者。
麥田集團美業供應鏈副總裁劉傳彬接受記者采訪
麥田集團麥博公司總經理宋鴻博也向記者指出，傳統美業要發展離不開創新，麥田美學空間進擊全國下沉市場連鎖美業品牌的根本動力就在于背后的研發力量。麥田旗下的麥田研究院擁有一支強大的研發團隊，由專家、博士及博士后組成，對亞健康、免疫力調節、安全護膚等專項進行研究，未來3年還將投入1億元資金，持續為中國美業的快速發展貢獻核心科技力量。
麥田集團麥博公司總經理宋鴻博接受記者采訪
此次麥田首次亮相美博會，強勢入駐B區-9.1館-E05展位，輕奢的麥田美學空間裝修風格讓人眼前一亮，吸引眾多觀眾駐足賞鑒，一躍成為美博會的“新館王”。未來，麥田還將繼續以展覽會等多種方式不斷擴大品牌影響力，構建美業新生態，帶給用戶更加美好的消費新體驗。
美博會CEO蔡永忠在發布會上發言
全國最大的美業博覽會、美博會CEO蔡永忠告訴記者，美博會見證了中國美業生態的不斷變革，從微商到內容電商、社交電商再到直播電商�，F如今，傳統的美業不變革是不行的，如何讓年輕人進店是一個發展趨勢。麥田這種從供應鏈到品牌和渠道，再到消費端共同成長的生態供應鏈賦能模式，可能是貼合市場需求的一種突破性創新。
