近日，科特勒·新營銷大獎公布了2021～2022年度獲獎名單，Snapchat攜手飛書深諾打造的“小米新品中東Snapchat AR營銷案例”憑借獨特的營銷創意斬獲了“營銷最佳實踐大獎”。
據悉，科特勒·新營銷大獎作為一年一度營銷界頗負盛名的營銷賽事，已連續舉辦了19屆。其中，“營銷最佳實踐大獎”的入圍作品體現了創新的營銷理念，也代表了業界的最高標準和前沿實踐。此次Snapchat的獲獎案例，將領先的AR技術與營銷創意相結合，帶來了新的成功實踐。
2021年9月，小米在其中東市場發布旗艦機Xiaomi 11T Pro，進一步攻打中高端市場，并擴大品牌影響力。Snapchat與飛書深諾攜手，借此新品發布時機為小米量身定制一系列創新的品牌營銷活動，提高小米品牌在中東中高端市場的品牌知名度。通過趣味互動設計，向當地消費者有效傳遞Xiaomi 11T Pro作為影音旗艦的產品印象。
在中東市場，Snapchat素有“中東版微信”之稱，現已擁有6700萬的活躍用戶，并且用戶數量仍以每年38%的速度持續增長。此外，Snapchat在中東覆蓋了大批消費能力強的年輕用戶，他們愿意為新型電子產品買單。這些因素都成為小米選擇Snapchat作為其產品推廣優選平臺的理由。
在營銷策略的設計上，Snapchat敏銳地抓住了Xiaomi 11T Pro的108MP主攝這一產品賣點，以高品質成像效果為主線，結合中東市場的旅游文化，打造了以“AR 帶你足不出戶暢游世界”為設計理念的多組濾鏡，選取登山、都市、搭乘飛機等旅行場景，使消費者能夠通過沉浸式的互動方式，解鎖線上全球暢游，記錄美好瞬間，親身感知和自主傳遞產品體驗。
從營銷效果來看，新奇有趣的形式吸引了年輕消費群體的廣泛參與和自發傳播，實現了品效合一。例如，通過AR Lens的推廣，AR濾鏡在一天之內覆蓋了沙特近560萬人次(總人口3400萬)。此外，Snapchat采用Brand Lift Study(品牌提升調研)方法論，對品牌與廣告知名度、品牌喜愛度和購買意向等進行調研。結果顯示，15萬沙特用戶表示將在下次購買智能手機時考慮小米品牌。最終，小米以遠低于市場營銷活動的成本影響了大量受眾的銷售決策，其中，21-24歲的青年群體和AR形式的廣告“共振”最為強烈，提升了最多的購買行為意向點數。
作為一家相機公司，Snap不斷拓展相機的能力，重塑著人們生活和交流方式，旗下的社交應用Snapchat在全球年輕一代當中具有很高的影響力，2021年第四季度的日活用戶數已達到3.19億。Snap致力于AR技術的創新和AR生態的構建，平臺上每天有超 2 億用戶使用 AR，平均每天使用 AR 濾鏡超 60 億次，在品牌互動、用戶粘性和用戶轉化方面，AR都在發揮著神奇的魔力。
此外，Snapchat為企業提供全渠道的社交營銷解決方案，其全屏沉浸式的體驗，極具代入感的數字廣告，給了品牌高效觸達優質客戶的機會，讓品牌能夠更快打動核心用戶、塑造獨特品牌形象，以及最終帶來高質量的轉化。正因為如此，Snapchat正在成為中國品牌走向海外的優先選擇。
