隨著社交媒體的興起,消費者對于一個品牌的認知不再局限于面對面的購買中,而是在品牌的營銷中首先獲得對其的印象,其次再完成購買行為。在這一過程中,廣告發揮著重要作用,也不斷影響著消費者對于品牌文化、價值、效果等的感知。
那品牌策略怎么做才能賺取消費者的眼球,為企業帶來流量和提升價值呢?以多次攜作品上榜廣告門、新片場等平臺的CW瘋智傳媒為例,問題的答案似乎變得明朗了起來。
成立:一群影視傳媒人士的夢
在談及自家公司的定位時,瘋智傳媒坦言自己是一家策略+創意的(品牌服務)廣告公司。成立于2013年,公司內的員工大多由一線的影視傳媒人才組成。盡管近些年傳媒領域的競爭愈加激烈,但瘋智傳媒為企業解決品牌營銷問題,幫助品牌搶占人心的初心從未改變。因此,與其說是一群影視傳媒人士的夢想照進了現實,倒不如說是在最開始就找準了品牌營銷策略中需要做到的痛點——要“有用”,要實現價值倍增,而不單單是為了一時的好看。
發展:讓作品說話
在CW瘋智傳媒為黃渤X銅師傅拍攝的《誠意之作》中,演員黃渤在開場談到了這樣一個觀點:“無論是演員還是導演,心中有多少感悟,通過作品,都能看見。”這當然首先是從銅師傅這樣的家居品牌的角度強調了家居作品的重要性,但與此同時,也從側面印證了好的廣告作品之于企業宣傳的價值。
在該宣傳片發出后,SocialBeta、優視云集等媒體相繼對其展開了報道,在關鍵詞的羅列中“走心”等的評價隨處可見。而在被新片場平臺收錄后,截至目前《誠意之作》亦收獲了15.5萬的播放量,點贊收藏量達3000+。繼續將目光轉移到廣告門的評分中,《誠意之作》也贏得了9.3的高分。
正是因為有了黃渤X銅師傅《誠意之作》、許光漢X哇哈哈《水就是水》等作品的鋪墊,CW瘋智傳媒自2016年開始便獲獎無數。如果說“余杭區海內外高層次人才創新創業項目”的獲得是拿到了杭州地域內的認可的話,憑借《盲魚》斬獲的第四屆亞洲微電影藝術節海棠獎“優秀作品獎”、廣告門制作代理公司T0P 10中排名第五,以及與六小齡童藝術家攜手榮獲的2019中國廣告影片金獅獎“最佳代言人”等殊榮則代表CW瘋智傳媒贏得了行業內的認可。而與其合作過的企業,類似于銅師傅、水星家紡、寶駿Valli等在相關宣傳片發出后也得到了消費者的關注,實現了一定程度企業價值的更新。
未來:和向往一起出發
依舊結合到CW瘋智傳媒在2021年為寶駿Valli拍攝的宣傳片《和向往一起出發》,在“一切的努力,都是從標準開始的”的廣告語中,我們一方面能看到寶駿Valli定義標準,以用戶為核心的理念,一方面也能用來解釋CW瘋智傳媒一直以來所堅守的品牌營銷策略:用戶向往的,正是企業需要做到的;企業需要讓大眾了解和感知的,正是營銷需從中切入的點。
從2013到2022年,將近十年的成長之路才有了CW瘋智傳媒今天的成績。進一步將目光放在影視制作行業中,十年也意味著形式、制作、理念等多方面的更迭。但不變的是,品牌營銷依舊需要打動別人,更需要將這份“打動”轉換為行動力,真正實現營銷的最終目的。未來,行業仍要更多向前。